2018 年应用经济十大预测  2018 年将是 Apple iOS 应用商店和 Android Market 推出 10 周年。自推出以来，App 以惊人的速度和规模影响着我们的生活。近 10 年来，应用经济在很多方面已经走向成熟： 

截至 2017 年 10 月底，iOS 应用商店和 Google Play 各提供超过 200 万款和超过 350 万款 App。此外，新的 App 正继续以爆发性的速度问市。在截至 2017 年 10 月，iOS 应用商店共推出了约 5 万款新 App，而 Google Play 上也新增了逾 15 万款新 App。

在成熟市场中，用户平均每天花费 2 个小时使用 App——相当于每年有一个月的时间在使用 App。

在 2017 年，有超过 40 个国家/地区的每国 iOS 应用商店和 Google Play 综合消费额将突破 1 亿美元。

如今，App 几乎在所有行业中都扮演着重要角色，包括零售业、银行业、旅游业、快餐业、快消品和媒体和娱乐业。

在更深层次上，这种成熟主要体现在 App 如何改变人们的日常生活这一演变过程中。这种演变也不断地提高着人们对 App 的期望。便利性只是人们对于 App 期望的一个方面，它也是我们针对明年的应用经济的多项预测的基础。 

全球应用商店消费总额突破 1000 亿美元大关 

正如我们的 App 市场成熟模型所示，全球市场的持续发展也带来了 App 盈利的不断增长。这一趋势将在明年得以延续，我们预测全球所有移动应用商店的消费额将同比增长约 30%，在 2018 年超过 1100 亿美元。游戏将继续占据总消费支出的绝大部分。然而，随着非游戏类 App 的增速超过游戏 App，其所占的消费额比例在明年也会增加。这种变化主要得益于订阅服务的发展，并充分彰显了随着 App 为用户带来的价值范围不断拓展，应用经济正在日益走向成熟。

中国和印度是最值得关注的市场

与往年一样，中国将在 2018 年继续成为应用商店消费支出的关键市场。事实上，我们预计中国的增长率将远远超过世界其他地区。鉴于中国是 iOS 应用商店消费支出的最大市场，这一增速也尤其显著。 

明年，以印度和巴西为首的新兴市场将推动 Android 手机用户使用时长的进一步增长。2017 年截至到 10 月 31 日，印度和巴西的用户使用时长较 2016 年同期大幅攀升，增长率分别达到近 50% 和 30%。就印度而言，Google Play 下载量的急剧增加得益于 2016 年 9 月 Reliance Jio 移动网络的问世。同时，尽管巴西是一个比印度更加成熟的市场并且已经度过了我们的成熟度模型所提到的下载量增长阶段，但巴西仍然是一个移动优先的国家，拥有广阔的增长空间。这两个国家都存在大量尚未使用智能手机的人群。智能手机渗透率在这两个市场的持续提高，将在未来推动总使用时长的增长，进而促进移动支出的上升。

应用商店精品推荐带动总应用内购买收入攀升，为独立发行商创造更多商机

虽然应用经济庞大的规模让 App 以更多样的方式丰富了人们的生活，但也使得 App 发现变得更加困难。2017 年 6 月，Apple 和 Google 宣布对 iOS 应用商店和 Google Play 进行更新，旨在通过 App 推荐和编辑的精选内容来解决这个问题。这些新的内容在 2018 年将继续受到用户的青睐，我们预测这将对 App 产生实质性的影响，让人们的休闲生活变得更加丰富多彩。这些类别的 App 往往以娱乐为中心，用户在浏览应用商店时，最有可能对此类 App 产生兴趣。相反，当用户具有特定需求时，他们更倾向于依赖口碑或通过搜索来选择可以满足特定需求的 App (例如，送餐、支付等)。

此外，推荐和精选内容为 Apple 和 Google 提供了一个强大的平台，将独立发行商更为新颖和鲜为人知的 App 呈现于用户眼前。由于休闲类 App 通常通过应用内购买 (IAP) 来实现盈利，我们预计这些针对 App 发现的改进功能不仅有助于提升整体 IAP 收入，还会让更多的发行商从中受益。